Сколько зарабатывают модели: как устроен доход в разных направлениях моделинга
Доход модели невозможно описать одной цифрой: подиумная модель, лицо рекламной кампании, модель для съёмок одежды на маркетплейс и онлайн-модель работают по совершенно разным схемам оплаты. В одних направлениях платят за съёмочный день или показ, в других — гонорар плюс плату за права на использование изображения, в онлайн-моделинге доход складывается из платежей зрителей. На итоговую сумму влияют рынок и город, агентство и его комиссия, частота заказов и расходы самой модели. Ниже — как устроен заработок в каждом направлении и что его уменьшает.
Сводной мировой статистики по доходам моделей нет, а у большинства «средних зарплат» в интернете не указан источник. Поэтому ниже — устройство дохода по направлениям и один официальный ориентир: данные статистического ведомства США.
Официальные данные: пример США
Одна из немногих официальных статистик по оплате труда моделей — данные Бюро статистики труда США (BLS) по профессии «Models» (код 41-9012) за май 2025 года:
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Медианная оплата | 23,30 $ в час |
| Средняя оплата | 35,00 $ в час |
| Нижние 10% получают меньше | 16,44 $ в час |
| Верхние 10% получают больше | 63,21 $ в час |
| Медиана в пересчёте на полный год | 48 470 $ |
| Число занятых, по оценке BLS | 3 780 |
Как читать эти цифры:
- статистика охватывает только наёмных работников, а большинство моделей работают как фрилансеры по отдельным заказам, поэтому таблица описывает лишь часть рынка;
- годовую сумму BLS получает из почасовой ставки при полной занятости, около 2080 часов в год, а у моделей работа обычно нерегулярна;
- это данные США; в других странах рынки и ставки другие, и пересчитывать доллары в рубли по курсу некорректно.
Даже внутри одной страны разброс большой: верхние 10% получают в час почти в четыре раза больше, чем нижние 10%.
Направления моделинга
| Направление | Где работают | Как обычно платят |
|---|---|---|
| Подиумный (fashion) | Показы, недели моды, шоурумы | За показ или примерку; у начинающих оплата может быть символической или бартером |
| Редакционный | Съёмки для журналов | Часто скромно: ценность — в портфолио и известности |
| Коммерческий | Каталоги, интернет-магазины, карточки товаров | За час или съёмочный день |
| Рекламный | Видео- и фотореклама, наружная реклама | Гонорар за съёмку плюс оплата прав на использование изображения |
| Работа с брендами | Контракты, амбассадорство | Фиксированный контракт на период, иногда с бонусами |
| Промо | Выставки, презентации, мероприятия | За смену |
| Онлайн-моделинг | Вебкам-площадки, платформы с подпиской | Доля от платежей зрителей и подписчиков |
Подиумный моделинг
Самое известное и при этом одно из самых нестабильных направлений. Требования к параметрам строгие, конкуренция высокая, а заработок начинающих моделей на показах часто невелик. Основные деньги в fashion приходят к тем, кто получает крупные кампании и контракты, — и это небольшая часть моделей.
Коммерческий моделинг
Съёмки одежды, косметики, товаров для каталогов и интернет-магазинов. Требования к внешности мягче, заказов больше и они регулярнее. Доход зависит от количества съёмочных дней: модель с постоянными клиентами зарабатывает стабильнее, чем подиумная.
Рекламные съёмки
Гонорар обычно состоит из двух частей: оплата за саму съёмку и оплата прав на использование изображения. Права покупают на конкретный срок, территорию и каналы — например, год, одна страна, только интернет. Чем шире использование, тем выше вторая часть.
Работа для брендов
Долгосрочный контракт: модель становится лицом бренда, участвует в кампаниях и мероприятиях. Даёт стабильность, но часто ограничивает работу с конкурентами.
Онлайн-моделинг
Онлайн-модель работает без съёмочной площадки: ведёт прямые эфиры на вебкам-площадках или публикует контент для подписчиков. Деньги приходят от зрителей — чаевые, приватные чаты, подписки. Требований к параметрам нет, зато важны регулярность, общение и качество картинки.
От чего зависит доход
- Направление. Подиум, коммерция и онлайн — разные рынки с разными схемами оплаты.
- Рынок и город. В крупных городах больше заказов и выше ставки, но и конкуренция.
- Агентство. Сильное агентство приводит более дорогих клиентов, но берёт процент.
- Частота заказов. Высокая ставка за день мало значит, если таких дней два в месяц.
- Опыт и портфолио. Узнаваемость и хорошее портфолио повышают гонорары.
- Внешность и параметры. Критичны в fashion, менее важны в коммерческой съёмке и не играют решающей роли в онлайн-моделинге.
- Для онлайн-моделей: регулярность эфиров и число постоянных зрителей.
Что уменьшает заработок
| Вычет или расход | Кого касается | Что проверить |
|---|---|---|
| Комиссия агентства | Модели с агентством | Процент и от какой суммы считается |
| Расходы, которые агентство перекладывает на модель | Начинающие модели, работа за рубежом | Перелёты, жильё, портфолио, курьеры — кто платит |
| Портфолио и снепы | Все в традиционном моделинге | Сколько стоит, нужно ли обновлять |
| Дорога и время | Все, кто ездит на кастинги и съёмки | Сколько кастингов не заканчиваются заказом |
| Налоги | Все | Самозанятость или ИП, ставки |
| Комиссия площадки | Онлайн-модели | Сколько удерживает площадка |
| Доля студии | Онлайн-модели, работающие через студию | Размер доли и что студия даёт за неё |
Важная деталь традиционного моделинга: кастинги не оплачиваются. Время и деньги на дорогу к ним — тоже расход.
Чем онлайн-моделинг отличается по деньгам
- Нет кастингов: не нужно ездить на отборы и ждать звонка.
- Нет требований к параметрам: зрители приходят за общением и атмосферой.
- Доход регулярнее, если регулярен график: постоянные зрители возвращаются.
- Есть вычеты: комиссия площадки и, при работе через студию, её доля.
- Есть ограничения: работать можно только с 18 лет, нужно уединение дома, полностью исключить, что вас узнают, нельзя.
Подробный разбор доходов онлайн-моделей — вилка дохода в Axira, факторы роста и график выплат — в статье «Сколько зарабатывает вебкам-модель». О российском рынке традиционного моделинга — в материале «Сколько зарабатывают модели в России», а как начать модельную карьеру — в статье «Как стать моделью девушке».
Если вам 18 или больше и вам интересен онлайн-формат, посмотрите условия Axira или оставьте заявку.
Источники
- U.S. Bureau of Labor Statistics, Occupational Employment and Wage Statistics, 41-9012 Models, May 2025 — bls.gov; значения получены через API BLS, ряды OEUN0000000000000419012 с типами данных 01, 03, 04, 06, 08, 10, 13.
Частые вопросы
Сколько зарабатывает модель в месяц?
Единой цифры нет: доход зависит от направления, рынка, агентства и количества заказов и часто нерегулярен. Из официальных данных есть, например, статистика США: по оценке BLS за май 2025 года медианная оплата наёмных моделей — 23,30 $ в час. Она не учитывает фрилансеров и не переносится на другие страны.
Почему модели платят агентству?
Агентство ищет заказы, ведёт переговоры, продвигает модель и берёт за это процент от гонорара. Размер процента и то, какие расходы агентство перекладывает на модель, прописывают в договоре.
Что такое оплата за права на использование изображения?
Кроме оплаты съёмочного дня бренд может платить за право использовать фото или видео в рекламе: на определённый срок, территорию и носители. Чем шире использование, тем выше обычно эта часть гонорара.
Сколько зарабатывает онлайн-модель?
У онлайн-моделей доход складывается из платежей зрителей и зависит от регулярности эфиров и постоянной аудитории. Подробный разбор с вилкой дохода в Axira — в статье «Сколько зарабатывает вебкам-модель».