Сколько зарабатывают модели в России: какие ставки предлагают работодатели и от чего зависит доход
Короткий ответ: сводной статистики доходов моделей в России нет, но в вакансиях работодатели называют конкретные суммы. В вакансиях с указанной оплатой, опубликованных на hh.ru в сентябре–октябре 2026 года, моделям для съёмок каталогов, одежды и рекламы обещали от 30 000 до 300 000 ₽ в месяц. В Москве нижняя граница предложений начиналась с 80 000 ₽. Это предложения работодателей, а не подтверждённые доходы: реальная сумма зависит от числа съёмок, налогов и условий агентства. Ниже — сами вакансии, как их правильно читать, как устроен рынок и как посчитать собственный доход.
Общий разбор схем оплаты в разных направлениях и официальная статистика США — в статье «Сколько зарабатывают модели». Здесь — о России.
Сколько предлагают моделям в вакансиях
Выборка: hh.ru, поиск «фотомодель» по всей России, только вакансии с указанной оплатой, данные на 23 октября 2026 года. Из 21 найденной вакансии собственно к моделям относились девять, причём две — один и тот же работодатель с одинаковым текстом в двух городах. Остальные были вакансиями UGC-креаторов, SMM-менеджеров и скаутов. Суммы — как их указал работодатель, в пересчёте на месяц.
| Вакансия | Город | Указанная оплата в месяц | Как платят | Опубликована |
|---|---|---|---|---|
| Модель для съёмок каталогов, UGC и CGM-контента | Москва | 80 000–150 000 ₽ на руки | ежедневно | 20.10.2026 |
| Фотомодель для UGC-контента и каталогов | Москва | 100 000–155 000 ₽ на руки | за проект | 22.10.2026 |
| Модель для съёмок одежды | Москва | 110 000–300 000 ₽ на руки | за проект | 22.10.2026 |
| Модель для съёмок мужской брендовой одежды | Москва, Санкт-Петербург | от 119 800 ₽ до вычета налогов | раз в неделю | 30.09 и 05.10.2026 |
| Фотомодель (без опыта) | Ростов-на-Дону | от 80 000 ₽ на руки | ежедневно | 23.10.2026 |
| Актёр/модель для съёмок | Омск | от 70 000 ₽ до вычета налогов | дважды в месяц | 26.09.2026 |
| Фотомодель для съёмок украшений для маркетплейсов | Кострома | от 60 000 ₽ до вычета налогов | дважды в месяц | 07.10.2026 |
| Модель/фотомодель в модельное агентство | Краснодар | от 30 000 ₽ до вычета налогов | за проект | 22.10.2026 |
Как читать эти цифры
- Это обещания в объявлениях, а не зарплаты. «От 80 000 ₽» — нижняя граница, которую назвал работодатель. Сколько получит конкретная модель, зависит от того, сколько съёмок ей реально дадут.
- Часть сумм до вычета налогов. Если в вакансии указано «до вычета налогов», на руки придёт меньше.
- Оплата часто за проект. Месячная сумма в таких вакансиях — пересчёт работодателя, а не фиксированный оклад.
- Выборка маленькая. Восемь уникальных предложений с одного сайта за один день — это ориентир по текущим ставкам, а не средний доход моделей по стране.
- Условия бывают с подвохом. У агентства в Краснодаре для новичков без портфолио указано обязательное прохождение модельной школы и подготовка портфолио — до начала уточняйте, кто и сколько за это платит.
- Вебкам сюда не входит. В выборке нет вакансий вебкам-студий: все предложения — фото- и видеосъёмки. Если «фотомодели» обещают ежедневные выплаты без описания съёмок, стоит уточнить, о какой работе на самом деле речь.
Ограничение данных: в государственном реестре вакансий «Работа России» на ту же дату вакансий моделей для съёмок не нашлось — встречались только «демонстраторы пластических поз» в художественных учебных заведениях. Официальной статистики Росстата по доходам моделей нет.
Направления модельной работы в России
| Направление | Где сосредоточено | Особенность |
|---|---|---|
| Fashion и показы | В основном Москва, частично Санкт-Петербург | Строгие требования к параметрам, высокая конкуренция |
| Коммерческие съёмки | Крупные и региональные города | Каталоги, интернет-магазины, карточки товаров на маркетплейсах |
| Реклама | Москва и города с рекламными продакшенами | Разовые проекты, оплата за съёмку и права на использование |
| Промо и мероприятия | Любые крупные города | Работа по сменам на выставках и презентациях |
| Работа за рубежом | Через агентства | Контракты в других странах; расходы часто ложатся на модель |
| Онлайн-моделинг | Не зависит от города | Работа из дома на международных площадках |
Особенности российского рынка
Москва — главный рынок, но не единственный. Крупные fashion-проекты, показы и рекламные съёмки сосредоточены прежде всего в Москве; в выборке вакансий четыре из восьми уникальных предложений — московские. В регионах работа чаще связана с коммерческой съёмкой и промо.
Спрос на коммерческую съёмку. Продавцам одежды, украшений и аксессуаров нужны фотографии для карточек товаров. В выборке такие съёмки — каталоги, маркетплейсы, UGC-ролики — составляют основную часть предложений, в том числе для моделей без строгих параметров.
Нерегулярность. Заказы приходят волнами: сезоны коллекций, распродажи, праздники. Месяц с большим количеством съёмок может смениться месяцем почти без работы.
Много неофициальной работы. Часть заказов идёт без договора, «по договорённости», что увеличивает риск неоплаты.
Как город и опыт влияют на доход
| Фактор | Как влияет |
|---|---|
| Крупный город | Больше заказчиков и выше ставки, но больше конкурентов и расходы на жизнь |
| Региональный центр | Меньше заказов, но и конкуренция ниже; основная работа — коммерция и промо |
| Начинающая модель | Работа за портфолио, тесты, невысокие гонорары |
| Опытная модель | Постоянные клиенты, более высокие ставки, предложения от агентств |
| Своя аудитория в соцсетях | Дополнительный доход от рекламы и интерес брендов |
Где модели получают заказы
- Модельные агентства. Ищут клиентов, отправляют на кастинги, ведут переговоры. Берут процент от гонорара.
- Напрямую от брендов и продавцов. Особенно в коммерческой съёмке: продавцы и студии ищут моделей сами.
- Через фотографов и продакшены. Постоянные контакты с фотографами — один из самых надёжных источников заказов.
- Сайты вакансий, площадки и чаты кастингов. Публикуют съёмки и требования к моделям.
- Соцсети. Портфолио в соцсетях помогает заказчикам найти модель самостоятельно.
Комиссии агентств и договор
Агентство берёт процент от гонорара модели. Размер процента в разных агентствах различается, поэтому смотрите конкретные цифры в договоре. Важно и то, какие расходы агентство перекладывает на модель: портфолио, снепы, перелёты, проживание при работе за рубежом.
Перед подписанием проверьте:
- процент агентства и от какой суммы он считается;
- кто оплачивает портфолио, школу и поездки;
- срок договора и условия расторжения;
- можно ли брать заказы напрямую;
- как и когда агентство переводит деньги модели.
Тревожный признак — агентство, которое зарабатывает в основном на самих моделях: платные «курсы», обязательные фотосессии, взносы за размещение в базе. Как отличить честное агентство, подробнее в статье «Как стать моделью девушке».
Налоги
Многие модели в России работают как самозанятые: налог — 4% с доходов от физических лиц и 6% от компаний и ИП, при годовом доходе до 2,4 млн рублей. Это удобно для разовых заказов: чек формируется в приложении «Мой налог». При более высоком доходе или работе с несколькими крупными заказчиками может понадобиться ИП.
Почему нельзя назвать единый доход
- Разные направления платят по разным схемам: за смену, за показ, за права, от зрителей.
- Нерегулярность: одна и та же модель в разные месяцы зарабатывает очень по-разному.
- Разные вычеты: комиссия агентства, расходы на портфолио, налоги.
- Неофициальная работа делает реальные суммы невидимыми для статистики.
- Ошибка выжившего: публично о гонорарах рассказывают самые успешные модели.
Для сравнения: в США официальная статистика по моделям есть — её разбор в статье «Сколько зарабатывают модели». Переносить американские цифры на российский рынок некорректно.
Как посчитать свой доход
Чтобы превратить ставки из вакансий в реалистичную сумму для себя:
- Соберите ставки. Выпишите 10–20 актуальных предложений о съёмках вашего типа в своём городе — каталог, карточки товаров, реклама, промо — с указанной оплатой.
- Оцените загрузку. Сколько таких заказов вы реально получите за месяц? Для начинающей модели это часто несколько съёмок, а не ежедневная работа.
- Вычтите комиссию. Если работаете через агентство — его процент из договора.
- Вычтите налог. Для самозанятой — 4% с оплаты от частных лиц и 6% от компаний и ИП; если сумма в вакансии указана до вычета налогов, учтите это.
- Вычтите расходы. Дорога, портфолио и снепы, одежда и косметика для съёмок.
Формула: ставка × число заказов − комиссия агентства − налог − расходы. Посчитайте её для трёх сценариев — мало заказов, обычный месяц, загруженный месяц.
Традиционный и онлайн-моделинг
| Традиционный моделинг | Онлайн-моделинг | |
|---|---|---|
| Где работа | Съёмочные площадки, показы, мероприятия | Дома, прямые эфиры на международных площадках |
| Город | Важен: больше заказов в крупных городах | Не важен |
| Кастинги | Нужны, не оплачиваются | Нет: после обучения выходите в эфир |
| Требования к параметрам | Строгие в fashion, мягче в коммерции | Нет |
| Откуда доход | Гонорары от заказчиков | Платежи зрителей: чаевые, приватные чаты |
| Регулярность | Зависит от сезона и заказов | Зависит от вашего графика эфиров |
| Вычеты | Агентство, расходы, налоги | Комиссия площадки, доля студии, налоги |
| Ограничения | Конкуренция, нестабильность | Только 18+, это взрослая индустрия, нужно уединение дома; полностью исключить, что вас узнают, нельзя |
Онлайн-моделинг — вебкам — подходит тем, кому не хватает заказов в своём городе или не подходят требования fashion, но кто готов работать регулярно и общаться со зрителями. Это другая работа, чем съёмки из таблицы выше, и решать, подходит ли она вам, стоит заранее. Подробный разбор доходов в этом формате — в статье «Сколько зарабатывает вебкам-модель».
Axira Agency работает удалённо с совершеннолетними девушками из любого города: помогает с регистрацией на площадке, обучает и сопровождает, а за это получает долю от заработка, размер которой объясняют на собеседовании. Посмотрите условия или оставьте заявку.
Источники
- hh.ru: поиск вакансий «фотомодель» по России с указанной оплатой, данные на 23.10.2026 — hh.ru; ссылки на отдельные вакансии — в таблице. Вакансии со временем закрываются.
- «Работа России» (trudvsem.ru), открытые данные вакансий — opendata.trudvsem.ru, проверено 23.10.2026.
- Налог на профессиональный доход: ставки и лимит — npd.nalog.ru.
Частые вопросы
Сколько зарабатывает модель в Москве?
В московских вакансиях на hh.ru, опубликованных в сентябре–октябре 2026 года, работодатели указывали за съёмки каталогов и одежды суммы от 80 000 до 300 000 ₽ в месяц. Это предложения, а не подтверждённые доходы: итог зависит от числа съёмок, налогов и условий агентства.
Сколько платят моделям без опыта?
В той же выборке вакансия «Фотомодель (без опыта)» в Ростове-на-Дону обещала от 80 000 ₽ в месяц на руки, а модельное агентство в Краснодаре — от 30 000 ₽ до вычета налогов, причём новичкам без портфолио указано обязательное прохождение модельной школы. Отдельные вакансии не показывают средний доход по стране.
Можно ли работать моделью в России без агентства?
Да, особенно в коммерческой съёмке: многие модели находят заказы напрямую у фотографов, брендов и продавцов на маркетплейсах. Агентство даёт доступ к более крупным клиентам, но берёт процент.
Как модели в России платят налоги?
Чаще всего как самозанятые: 4% с доходов от физических лиц и 6% — от компаний и ИП, при годовом доходе до 2,4 млн рублей. Некоторые работают как ИП или по трудовому договору.
Нужно ли ехать в Москву, чтобы зарабатывать моделью?
Для fashion-карьеры крупный город даёт больше возможностей. Коммерческие съёмки есть и в региональных центрах — в выборке вакансий есть Ростов-на-Дону, Краснодар, Кострома и Омск. Онлайн-моделинг от города не зависит: работа идёт из дома.